Depuis toujours, les mythes fondamentaux et les grands récits éveillent les esprits et inspirent des actions héroïques. Aujourd’hui,  le storytelling met cette efficacité émotionnelle au service des objectifs stratégiques des entreprises. Dans cet ouvrage, illustré de nombreux  exercices pratiques  et de  cas d’école, vous trouverez  une méthode pas-à-pas  pour améliorer votre marketing et votre communication en mettant au point des récits authentiques capables de  captiver vos cibles et emporter leur adhésion.