Quoi de commun entre le téléspectateur des Guignols de l'info et d'une « sitcom » programmée à 20 heures comme Madame est servie ? C'est tout d'abord le plaisir de la réception d'un programme qui satisfait aux attentes qu'il a su créer de par sa nature sérielle. C'est ensuite le fait capital que ce plaisir s'appuie sur une routine sociale telle qu'elle est pratiquée par une collectivité de téléspectateurs. C'est enfin un acte d'investissement spectatoriel par lequel le programme est construit en tant qu'objet de valeur. Le phénomène de la série « culte » en est l'illustration emblématique.