Pourquoi et comment la marchandise - inscrite dans des contextes d'altérité sociale et/ou culturelle - suscite-t-elle une si grande attraction ? Sur quels ressorts endogènes s'appuie la force symbolique du marché ? Comment s'interpénètrent et s'entrecroisent des logiques au départ extérieures les unes aux autres et qui, dans leurs arrimages réciproques, font fonctionner les dispositifs socio-économiques ? Quel est le poids des légitimations idéologiques du marché et de l'ensemble des marchandises idéelles qui l'accompagnent - éthique, morale, déontologie, etc. ?