L'industrial design n'est ni du seul monde de la marchandise, ni du seul monde de la production, il est de l'un comme de l'autre. Il n'est pas qu'un mythe publicitaire, ou une profession bien définie, et pourtant il est à la fois l'un et l'autre. Des magasins d'antiquité ultra-modernes se multiplient et offrent du design. Les architectes parlent de design. Les journaux de mode écrivent sur le design. Le design a l'air d'être partout et peut-être bien n'est-il nulle part. Alors, qu'est-ce que le design ?