Aujourd'hui, l'Afrique qui représente plus de 17 % de la population mondiale, maintient un fort taux de natalité qui s'oppose au recul de son taux de mortalité infantile. Cette avancée est moindre, comparée aux projections sur son futur; celles-ci sont qu'en 2050, le continent aura doublé sa population et qu'en 2100, il fera 39 % de la population mondiale. La population africaine étant jeune, un bémol est toutefois posé quant à la capacité des pays africains à intégrer ce trop-plein de population active sur le marché de l'emploi, en considérant que l'administration publique absorbe entre 1 et 5 % de la population active sur le continent suivant le pays. Si l'on se borne à considérer le marché comme étant la rencontre entre l'offre et la demande, à elle seule, la population africaine constitue une demande forte et son offre existe, quoi que restant à améliorer : c'est donc un marché potentiel important et inédit dans l'histoire du développement des peuples car d'ici 2030, l'Afrique comptera 1,7 milliard d'habitants dont les dépenses combinées de consommation et d'affaires devraient atteindre 6 700 milliards de dollars.