Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui?

Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) :

• la genèse d'une marque ,
• le système de communication d'une marque,
• le système d'existance d'une marque,
• la mort d'une marque.

Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.