La cetra postale est massivement utilisée, mais on ignore la réalité de son impact communicationnel et l'influence qu'elle a sur notre connaissance du monde et sur notre imaginaire. L'auteur montre comment elle privilégie une esthétique de l'ordinaire, il interroge le rôle culturel de l'image et analyse particulièrement la construction sociohistorique du paysage balnéaire.