Cet ouvrage traite de la conception graphique et du développement de packaging dans une approche professionnelle et créative. Il s'adresse principalement aux étudiants en design graphique, aux professionnels du secteur (graphistes, chefs de projet packaging) ainsi qu'aux responsables marketing et communication. L'ouvrage aborde les étapes clés de la création d'un packaging, depuis l'analyse des éléments graphiques du cahier des charges jusqu'à la présentation finale des concepts aux clients. Les thèmes majeurs incluent l'adaptation aux contraintes techniques, l'exploration créative, l'utilisation de logiciels spécialisés, l'optimisation des ressources, les enjeux écoresponsables, l'analyse des tendances du marché et la collaboration avec les prestataires. L'accent est mis sur les méthodologies itératives et l'intégration de messages clairs pour répondre aux attentes des consommateurs.