Comment créer une offre qui réponde au besoin des clients ? Que faire pour repositionner les offres dont le succès passé décroît ou qui subissent une déstabilisation ? L'auteur répond à ces deux interrogations en positionnant ce travail au coeur des concepts de l'analyse stratégique.

Cet ouvrage permet d'acquérir les savoirs nécessaires à cette conception de l'offre ou à son repositionnement, en vous apportant des :

• éléments de théorie ;
• études de cas et des exemples pour faciliter la compréhension ;
• exercices concrets d'application ;
• compléments en ligne et un guide de réflexion pour vous aider à régler toute question soulevée par votre pratique personnelle.