Dans le domaine du marketing, l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition remaniée du désormais classique Marketing prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe pour traiter les cas de marketing. Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux, dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing.

Jean-Pierre Helfer est professeur agrégé de sciences de gestion à l'IAE de Paris (université Paris-I Panthéon-Sorbonne). Il est par ailleurs Directeur général d'Audencia Nantes - École de management.
Jacques Orsoni est professeur émérite à l'université de Corse.