50 modèles d'utilisation des micro-ordinateurs dans la fonction marketing : politique de produit, de prix et de distribution — prévisions — rentabilité — force de vente — statistiques et probabilités — média planning. Chaque modèle comporte trois parties : — présentation des formules mathématiques et/ou des statistiques employées ; — tableau obtenu ; — représentation graphique. L'ensemble des modèles a été réalisé avec le logiciel Lotus 1.2.3, version 2. Les possesseurs d'autres logiciels les adapteront facilement, la syntaxe des tableurs les plus usuels étant très voisine. Ce livre est destiné à tous les responsables de marketing déjà équipés — ou pensant à s'équiper — d'un micro-ordinateur : chefs de produit, conseils et analystes, directeurs des ventes, directeurs commerciaux, directeurs de marketing, enseignants et élèves… Plus de 100 tableaux et figures donnent à l'ouvrage un caractère essentiellement pratique.