Issues des recherches universitaires - et de l'expérience des praticiens il y a plus d'une vingtaine d'années - les études de styles de vie occupent toujours une place privilégiée pour le chercheur et l'homme d'entreprise, désireux de mieux cerner les modes de comportement des individus et les pratiques de consommation. Il n'est, cependant, guère aisé de déceler les avantages et les inconvénients respectifs des différentes approches qui sont proposées. Entre le mythe et la réalité, cet ouvrage essaie de faire la juste part des choses. Quatre parties principales et complémentaires en constituent l'ossature : - la première partie clarifie l'émergence du concept de styles de vie, et définit les fondements théoriques des diverses approches qui en découlent ; - la deuxième aborde ces différentes approches tour à tour, en les illustrant par des exemples complets et révélateurs de leur mise en œuvre ; - la troisième développe, de façon détaillée, l'ensemble des applications auquel elles donnent lieu, mais aussi les critiques et les problèmes méthodologiques qu'elles soulèvent ; - la quatrième, enfin, présente - pour la première fois en France - les améliorations, tant conceptuelles que méthodologiques, qu'il est désormais possible d'envisager. Complet, clair et précis, cet ouvrage s'adresse à tous ceux, étudiants, enseignants, et hommes d'entreprise, qui souhaitent mieux saisir l'intérêt et l'apport véritables des études de styles de vie.