La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

• Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
• Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
• Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
• Comment acquérir des leads ?
• Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
• Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.