La net économie fait couler beaucoup d’encre sur ces nouveaux colons, bâtisseurs de start-up qui, parfois aveuglés par un concept novateur et alimentés par de somptueuses levées de fonds finissent souvent, sous la pression du marché et de leurs investisseurs, par oublier les bonnes vieilles règles du marketing. L’internet est à la fois un média et un canal de distribution. C’est sous l’angle de cette double caractéristique que ce Cahier du numérique examine les spécificités du webmarketing par rapport au marketing traditionnel : nouvelles techniques, nouveaux métiers, nouvelles pratiques d’achat, nouveaux comportements des consommateurs. Outre ces thèmes, sont abordés certains aspects juridiques et les dérives de la concurrence publicitaire. Ce numéro propose également des témoignages de pionniers du webmarketing.

Impression autorisée : 10%